Umbrosa brengt merk en emotie samen met Superkraft
Umbrosa, Belgisch specialist in hoogwaardige designparasols, gaat in zee met het Gentse bureau Superkraft om het merk internationaal verder te versterken. Met een aanwezigheid in meer dan 60 landen en een sterke verankering in Belgisch design en vakmanschap, zet Umbrosa hiermee een volgende stap in zijn merkontwikkeling.
De parasolmarkt wordt vandaag nog sterk gedomineerd door functionele en rationele communicatie, waarbij producteigenschappen centraal staan. Umbrosa wil daar bewust afstand van nemen en meer ruimte maken voor merkbeleving en emotie.
“Voor we communiceren, wilden we eerst scherp krijgen waar Umbrosa echt voor staat,” zegt Jef Raeman, Strategic Director bij Superkraft. “Via een grondige merkoefening hebben we de essentie en het fundament van het merk vastgelegd. Dat vormt de basis voor alles wat volgt.”
De volgende stappen zijn de ontwikkeling van een brand design en vervolgens een internationale merkactivatie, met als eerste belangrijke mijlpaal de lancering van een nieuw Umbrosa-model in Europa, Amerika en het Midden-Oosten.
“Superkraft combineert een sterke merkstrategie met een hands-on, performante aanpak,” aldus Marketing Directeur Eva Verbesselt van Umbrosa. “ Die combinatie was voor ons doorslaggevend.”
Met deze samenwerking wil Umbrosa zich niet alleen onderscheiden op productniveau, maar ook een consistent en herkenbaar merkverhaal uitbouwen op wereldschaal.
