Umbrosa allie marque et émotion avec Superkraft
Umbrosa, spécialiste belge des parasols design haut de gamme, fait appel à l’agence gantoise Superkraft pour consolider davantage sa marque à l’international. Présente dans plus de 60 pays et solidement ancrée dans le design et le savoir-faire belges, Umbrosa franchit ainsi une nouvelle étape dans le développement de sa marque.
Aujourd’hui, le marché des parasols est encore fortement dominé par une communication fonctionnelle et rationnelle, mettant l’accent sur les caractéristiques des produits. Umbrosa souhaite délibérément s’en écarter pour laisser plus de place à l’expérience de la marque et à l'émotion.
« Avant de communiquer, nous avons d’abord voulu définir clairement ce que représente réellement Umbrosa », explique Jef Raeman, Strategic Director chez Superkraft. « Un exercice approfondi sur la marque nous a permis de définir son essence et son fondement, qui constituent la base de tout ce qui suivra. »
Les prochaines étapes consistent à développer un design de marque, puis à activer la marque à l’international. Le lancement d’un nouveau modèle Umbrosa en Europe, en Amérique et au Moyen-Orient constituera le premier jalon de cette stratégie.
« Superkraft combine une stratégie de marque forte avec une approche pratique et performante », affirme Eva Verbesselt, Marketing Director chez Umbrosa. « Cette combinaison a été déterminante pour nous. »
Grâce à cette collaboration, Umbrosa souhaite non seulement se démarquer au niveau des produits, mais aussi développer une histoire de marque cohérente et reconnaissable à l’échelle mondiale.
