Puur Gent et Superkraft "niet te stoppen bij het shoppen"
La ville de Gand et PuurGent lancent, en collaboration avec Superkraft, leur nouvelle campagne visant à donner un coup de pouce aux commerçants locaux situés dans les zones de chantier du centre-ville. Les travaux routiers sont souvent synonymes de mauvaises nouvelles pour les commerces environnants. Les passants empruntent un autre itinéraire, les vitrines disparaissent derrière les barrières de chantier et le quartier est rapidement délaissé.
La réalité est tout autre. Les magasins sont ouverts et les commerçants sont prêts à vous accueillir. Mais personne ne le voit à cause de toute la signalisation de chantier.
C'est à partir de ce contraste que Superkraft a imaginé « Niet te stoppen bij het shoppen ». Une campagne qui renverse le langage visuel d’un chantier. D’un obstacle, elle en fait une invitation à guider les piétons vers les commerçants. Avec des panneaux « Stop » qui se transforment en panneaux « Shop », des panneaux indicateurs qui sont d’une grande perspicacité et des bannières de rue colorées. Ainsi, la zone de chantier ne devient pas un obstacle, mais la meilleure publicité pour les commerçants locaux.
Une approche qui correspond à l’ambition d’aider les commerçants gantois, même lorsque la ville elle-même est à l’arrêt.
CREDITS
Agency: Superkraft
Client: Stad Gent, Puur Gent
Client contact: Sofie Claeys
Managing partners: Lien Brouillard, Sam Lagaert
Creative Director: Koenraad Lefever
Strategic Director: Jef Raeman
Strategy: Febe Nolf
Account team: Jana Maes, Julie Meirlaen
Creatives: Girbe Bogaerts, Yannick De Haes
Design Director: Caroline Vanneste
Design: Arnaud Segers
Motion design: Kiet Janssens
