Puur Gent en Superkraft niet te stoppen bij het shoppen
Stad Gent en PuurGent lanceren samen met Superkraft hun nieuwe campagne om lokale handelaars in werfzones in het stadscentrum een handje te helpen. Wegenwerken betekenen vaak slecht nieuws voor de zaken errond. Voorbijgangers nemen een andere route, etalages verdwijnen achter werfhekken en de buurt wordt al snel vermeden.
De realiteit is anders. De winkels zijn open en de handelaars staan klaar. Alleen ziet niemand het meer door alle werfsignalisatie.
Vanuit dat contrast bedacht Superkraft ‘Niet te stoppen bij het shoppen.’ Een campagne die de visuele taal van een werf omdraait. Van een obstakel naar een uitnodiging om voetgangers naar de handelaars te leiden. Met stopborden die veranderen in shopborden, wegwijzers die wreed wijs zijn en kleurrijke straatbanners. Zo wordt de werfzone zelf geen hindernis maar de beste reclame voor de lokale handelaars.
Een aanpak die past bij de ambitie om Gentse handelaars te helpen, ook op de momenten dat de stad zelf even stilligt.
CREDITS
Agency: Superkraft
Client: Stad Gent, Puur Gent
Client contact: Sofie Claeys
Managing partners: Lien Brouillard, Sam Lagaert
Creative Director: Koenraad Lefever
Strategic Director: Jef Raeman
Strategy: Febe Nolf
Account team: Jana Maes, Julie Meirlaen
Creatives: Girbe Bogaerts, Yannick De Haes
Design Director: Caroline Vanneste
Design: Arnaud Segers
Motion design: Kiet Janssens
